InSync gaat over de essentie van betekenisvolle communicatie: de afstemming tussen identiteit (de bijzondere meerwaarde van de onderneming) en strategie (de vertaling van deze meerwaarde in meer waarde), tussen woorden (wat je zegt te willen betekenen) en daden (hoe je deze betekenis invulling geeft).

Het beoogde resultaat is een win-win-situatie, een duurzame relatie gebaseerd op wederzijdse betekenis, begrip en meerwaarde tussen de onderneming en haar belanghebbenden.